Холдинг Sega Sammy Holdings был образован в результате слияния компаний Sega и Sammy Corporation.

Sega испытывала серьёзные финансовые трудности после выхода консоли Sega Dreamcast. В 2004 году Sammy Corporation приобрела достаточно акций, чтобы настоять на этом слиянии. Хотя обе компании и продолжают функционировать независимо, Sega взяла на себя игровое подразделение Sammy, чтобы последняя могла сосредоточиться на своих автоматах патинко и пачислот.